118 / 158
сильевичу Перлову. Во многом благодаря его стараниям в кон-
це XIX века неподалеку от старинного города Козельска (ныне
Калужская область) и в 12-ти километрах от Оптиной пустыни
расцвела великолепная Шамординская обитель, основанная по
благословению старца Амвросия Оптинского.
Сергей Васильевич Перлов появился на свет в 1835 году в
семье потомственного почетного гражданина Василия Алексее-
вича Перлова. Династия Перловых берет начало с 1700 года,
когда родился Иван Михайлович, прадед Сергея Васильевича,
еще не носивший фамилию Перлов. В 1752 году он значился в
приходской исповедной ведомости церкви Алексия Митропо-
лита в Рогожской слободе как московский купец 2-й гильдии.
Его сын Алексей Иванович в 1787 году начал в Москве рознич-
ную торговлю чаем[3], а в 1807 году распоряжением Сената
ему было позволено принять фамильное прозвище «Перлов» (от
«перл» - жемчуг) в качестве официальной фамилии[4]. Дела А.
И. Перлова шли успешно, по объявленному капиталу (5 тысяч
20 рублей) он состоял во второй гильдии[5], что давало ему
право оптовой и розничной торговли по всей России. Именно
Алексей Иванович сделал первые шаги в области популяриза-
ции чая в среде городских «обывателей», ему же принадлежали
первые успехи в этом непростом предприятии. А. И. Перлов
стал продавать чай только в розницу, к тому же - по более низ-
кой цене, чем конкуренты. Снизить цены ему позволил отказ
от услуг посредников и - небывало рискованный шаг - откры-
тие в забайкальской Кяхте собственной конторы по закупке
чая у китайцев. Отцом же Сергея Перлова был Василий Алек-
сеевич Перлов - один из сыновей Алексея Ивановича, который
вместе с братьями наследовал семейное дело, открывая все но-
вые лавки и продолжая завоевывать столичные и провинци-
альные рынки. В 1823 году в Москве было открыто сразу не-
сколько фирменных магазинов Перловых, первый из них - на
Ильинке. В 1830 году Василий Перлов перешел в первую, выс-
шую, купеческую гильдию[6], вступление в которую дало ему
возможность вести оптовую торговлю по России и за грани-
цей, а также право устраивать фабрики и заводы. А в 1836
году он был удостоен звания потомственного почетного граж-
данина[7].
К середине XIX века Перловы владели множеством магази-
нов и амбаров как в Москве, так и за ее пределами. В. А. Пер-
лов привлекал покупателя в свои магазины не только более