119 / 158
низкой, чем у конкурентов, ценой, но и высоким качеством
продаваемого чая. Перлов использовал прием конкурента А.
Губкина - нормировку чая, то есть его продажу только по сор-
там, когда для каждого сорта была установлена своя цена. А в
1860 году Василий Алексеевич открыл под своим именем фир-
му - Товарищество чайной торговли «Василий Перлов с сы-
новьями». Фирма принесла семейству не только российскую,
но и европейскую известность: его сыновья, Семен и Сергей
Перловы, развивая дело отца после его смерти в 1869 году, от-
крыли магазины торгового дома в Вене, Берлине, Париже и
Варшаве[8].
Таким образом, С. В. Перлов
по праву рождения обладал высо-
ким общественным статусом. Об-
разование Сергей Васильевич по-
лучил в доме отца[9]: его обучили
азам грамоты и ведению дел се-
мейной фирмы, как это еще было в
1840-е годы принято в купеческой
среде. В 1861 году, в возрасте 26
лет, он женился на 18-летней Анне
Яковлевне Прохоровой, породнив-
шись таким образом с семьей
крупных мануфактурщиков Прохо-
ровых. Как уже было сказано, по-
сле смерти Василия Алексеевича в
1869 году семейная фирма пере-
шла к его сыновьям, купцам пер-
вой гильдии Семену и Сергею Васильевичам, - и просущество-
вала под названием Товарищество чайной торговли «Василий
Перлов с сыновьями Семеном и Сергеем» до 1891 года, пока
Сергей Васильевич не вышел из ее состава. Тогда же появи-
лась на свет его собственная фирма - Товарищество чайной
торговли «Сергей Васильевич Перлов и Ко»[10]. Фирма Сергея
Перлова занималась главным образом внутренней торговлей.
Отделения Товарищества были разбросаны по различным го-
родам Российской империи (к 1915 году их насчитывалось бо-
лее сорока), только на главных улицах Москвы насчитывалось
до десятка магазинов. Основная часть его паев принадлежала
самому С. В. Перлову, его жене, трем дочерям - Варваре, Лю-
бови и Елизавете, а также зятьям И. И. Казакову, В. А. и Н. П.